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2025年春节档电影市场迎来了一场史无前例的狂欢——总票房破百亿、《哪吒之魔童闹海》登顶中国影史票房冠军、六部IP续作重磅上映，这场堪称“影史最强”的春节档以势如破竹的姿态刷新了多项纪录。
作为大家的“最佳观影搭子”，抖音「新春欢乐观影计划」携手《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《熊出没：重启未来》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》（以当前票房排序）六部春节档影片，以“抖音电影百评团、电影主创直播、电影ip共创短视频、抽卡活动”等一系列丰富精彩的玩法，为大家打通从“映前种草”到“映后讨论”的一站式观影体验。
截止目前，活动话题页 #新春欢乐观影计划 播放量达11.4亿，抖音平台春节档电影相关内容总播放量达471亿，@抖音电影 官方账号累计涨粉超783万。活动期间，用户自发影评量高达77.8万条，较去年同期增长6倍多，用户创作内容播放量突破160亿次。抖音用一场光影与欢乐交织的全民狂欢，为观众们解锁了“电影+互动”的全新体验。
抖音电影百评团开麦，多元评价丰富观影视角
“真的要被王宝强的阿鬼笑疯，一身腱子肉配上童话公主专属技能”、“建议哪吒3能够多一些这样有血有肉的闲笔”……抖音电影百评团成员有趣、专业的影评观点迅速引发观众共鸣，获得了大量点赞和讨论。
（部分影片「百评团推荐度」）
除此之外，抖音电影百评团成员更作为大家的“嘴替”，对电影主创进行了专访。@婧公子 、@硬核卡子 与《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部：战火西岐》主创在直播中展开深度互动，探究电影背后的创作故事；@三代鹿人 在与《射雕英雄传：侠之大者》的主创对谈中，向主演展示了抖音网友创作的海报，让影迷们的心意得以传达，而#射雕主创做客抖音影人局 也登上了抖音娱乐榜TOP6，进一步推动电影热度的增长。
专业解读与趣味互动并行，抖音电影百评团不仅为观众提供“观影指南”，更代表了广大观众与创作者们实现了“双向奔赴”，成为春节档电影口碑输出的重要窗口。
电影主创团直播热聊，台前幕后点燃观影热情
为了让更多观众提前感受影片的魅力，在春节档上映前，抖音邀请春节档电影主创齐聚@抖音电影 直播间，与大家进行线上互动，分享他们的创作心得和拍摄趣事。
在《哪吒之魔童闹海》的直播中，哪吒和敖丙的可爱互动萌翻全场，配音老师们的精彩演绎更是为角色注入了灵魂；《唐探1900》则贡献了周润发的直播首秀，刘昊然和王宝强十年依旧默契满分；《封神第二部：战火西岐》全员才艺展示笑点密集；《熊出没·重启未来》主创们在直播间带来童年“回忆杀”；《射雕英雄传：侠之大者》畅聊拍摄趣事金句频出；《蛟龙行动》主演在线PK武力值，弹幕纷纷刷屏“燃起来了”……
精彩的直播环节得到了大家的热情关注，#熊出没熊强组合抖音直播、#蒋璐霞现场教学防身术、#哪吒2片头音乐全网首演、#周润发抖音直播首秀献给唐探、#封神西岐殷商抖音直播开战 等直播相关话题词迅速登上站内热榜，累计收获3个抖音热点榜与16个抖音娱乐榜，在映前助力春节档电影热度持续攀升。
电影×达人共创短片，趣味内容加热观影情绪
如果电影是造梦的机器，那么二创视频就是梦的延续，让电影中的人物和故事突破“次元壁”，走进我们的生活。活动期间，抖音结合电影ip特色，联合明星达人与春节档电影共创系列短片，在映前进一步为影片加热。
十年唐探影迷@派小轩 在电影院偶遇王宝强、刘昊然，搞笑鬼马的剧情获得超150万点赞。@往往老布 与徐克、梁家辉一起演绎“侠之大者”的武侠传承故事，让不少网友想起了“我那在被窝打着手电看《射雕》的高中岁月。”@来看苏吧 和于适重讲“精卫填海”，以人定胜天的故事回扣影片主旨。合家欢动画《熊出没·重启未来》和@古泽源 穿越时光，一同回忆有台式电视的童年盛夏……评论区更有电影ip官方账号留言：“童年的约定我们没有忘记，准备好一起重启未来了吗？”评论直呼“爷青回！”
抖音更邀请丁禹兮、章若楠、任敏、孙千、张碧晨等艺人，与哪吒共创情景短视频，或帅气酷飒，或可爱温馨，吸引了大量网友的点赞与分享，进一步助推《哪吒之魔童闹海》热度“出圈”。
这些共创短片将电影IP融入生活场景，用幽默、情怀与温情等情绪打动用户，收获总播放量超2.4亿，点赞量1145万+，单条视频点赞量均超过了50万（数据截止2月5日）诠释了“一部电影，千万种打开方式”。不仅将电影内核与观众情绪紧密连接，更带动用户二创，反哺影片热度，形成“用户种草——观影——二次创作”的正向循环。在抖音，电影从不散场，每个人都是续写故事的导演。
写影评、抽小卡，丰富玩法挖掘互动生态
活动期间，抖音联合《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》三部电影推出抽卡活动，精美的卡面吸引了大量用户的参与。其中，超240万人参与到《哪吒之魔童闹海》的抽卡活动中，带动官号涨粉166万+，形成观影后的二次传播热潮。
以《哪吒之魔童闹海》为例，活动共设定6种卡面等级，翻卡可获得签名海报、角色新春祝福语音等惊喜。值得一提的是，有不少用户借助活动加入粉丝群、发布视频换卡，在站内找到了更多同好。
集卡不仅是福利活动，更成为电影热度的“长尾引擎”。用户通过分享卡牌持续为电影打call，评论区化身“自来水安利现场”。这种“观影+社交+收藏”的复合体验，让电影热度从春节档延续至日常，形成更长尾的传播生态。
2025春节档的火爆，是电影人与观众的双向奔赴，也是抖音电影生态的一次创新实践。从专业影评到主创直播，从情绪短片到趣味集卡，抖音以多元场景打破“观影”的时空界限，让电影不再局限于银幕前的两小时，而是成为一场全民参与、持续发酵的欢乐盛宴。 未来，抖音将携手更多电影ip，为观众们继续带来有价值的好内容。
编辑：杨艳
